O Liverpool confirmou a contratação do atacante Mario Balotelli em 25 de agosto, em acordo de 16 milhões de libras (R$ 59 milhões) junto ao Milan, na Itália. O retorno imediato deixou o clube extremamente satisfeito. No mesmo dia, o clube faturou 50 mil libras (R$ 185 mil), o que deixou os dirigentes animados com as possibilidades de exploração de marketing.
"O Liverpool teve sucesso e oportunidades de desenvolve-lo no passado, mas não aproveitou. Isso não vai acontecer de novo", afirmou o diretor-executivo do clube, Ian Ayre, ao divulgar a informação durante a feira Soccerex realizada em Manchester, de acordo com o jornal Daily Mail.
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